25年春节CNY营销出色纷呈，《哪吒2》、DeepSeek等IP的火爆出圈让春节非常闹热；赛力斯、宇树科技借帮春晚家喻户晓；华为、伊利们特地拍摄的“贺岁片”品牌TVC成功出圈……不难发觉，蛇年春节CNY营销赔得钵满盆满的品牌，都注内容营销，靠着好内容抢占场景出彩出圈。现实上，最让人印象深刻的IP当属“片子哪吒”取“AI哪吒”：《哪吒2：魔童闹海》靠着118亿票房打破中国影史记载，余下春节档片子则悉数惨败；横空出生避世的“AI哪吒”、DeepSeek将科技圈搅得天崩地裂翻天覆地，互联网AI巨头严阵以待，头部品牌纷纷官宣接入……一夜之间，《哪吒》成了中国片子的全新代名词，DeepSeek也成了全新的国平易近级品牌。正在这看似偶尔的火爆背后，实则是内容营销计谋的成功实践。华为、OPPO、vivo、荣耀上线了AI定制贺卡、新春系统从题、新春相机水印等春节特色办事，给用户情感价值拉满；伊利、王老吉、飞鹤、茅台、娃哈哈们沉注电视大屏，通过大屏创意营销，正在春节团聚时辰深刻影响用户。红包营销素质是流量弄法，通过现金激励吸援用户分享裂变，帮力品牌拉新、促活，属于典型的“结果告白”。然而本年春节，品牌不再地靠“撒币”去获取流量，而是狠抓内容营销去抢夺用户，通过品牌力扶植给持久可持续增加打根本。也不难发觉，蛇年春节“赢麻了”的品牌都抓住了“内容为王”这一精髓，他们靠着动弦的内容正在合适的场景精准触达用户，去跟用户加密意感毗连。正在春节如许的环节节点，沉注大屏的品牌越来越多。中国人最主要的团聚时辰，做为客堂文娱核心，电视承载着团聚的欢喜。本年春节期间，小米电视表示尤为亮眼，其全体⽇活跃用户同比增加高达16。7%；正在小米大屏投放的品牌数量同比增加100%，全周期招商合做⾦额也实现了21%同⽐提拔。每年春节中华大地就会上演一场环球闻名的“生齿大迁移”，本年春运我国仅仅是铁运送搭客就高达4。13亿人次。人们逾越千山万水只为一件事：取家人团聚。做为中华平易近族最主要的保守节日，春节是人们感情的主要时辰，品牌可正在大年节夜如许的特殊时辰深刻地影响消费者。电视正在春节期间稳居客堂C位，饰演着不成替代的“家庭空气组”的脚色。家人团聚吃饭品茗，走亲访友串门贺年，一路看春晚一路逃大剧……春节期间，全国无数家庭围坐正在电视前看节目，其乐融融。春节期间，占领百口欢场景的电视往往会创量高峰，出格是大年节夜。做为智能电视的领头羊，小米电视的数据能够让我们看到春节大屏营销最实正在的情况。QuestMobile数据显示，截至24年12月，小米电视月活设备数量达5804万台，稳居国内首位。大年节期间，正在春晚节目带动下，小米电视流量峰值破新高，日活同比增张17。2%；大岁首年月一，中国度庭团聚时辰，小米电视日活同比增张22。27%。出格值得一提的是，春节期间，日常刷手机相对多的年轻人也被吸引到电视前，小米电视大屏22-24岁年轻人同比增加71。6%，18-21岁年轻人同比增加195。29%。毫不夸张地说，电视大屏就是老小皆宜的国平易近级文娱核心，是独一的具备“公共”属性的支流前言，因而也就顺理成章地成了品牌获取场景留意力的第一阵地。内容营销的环节正在于，品牌要有“见缝插针”的机遇。优良内容越多，被用户消费的几率越高，品牌“润物细无声”地影响用户的机遇才会更多。春节期间，大屏堆积全平易近必看内容和高频消费内容，好比小米电视就推出了“春节”、“跨年”等定制频道，汇聚央视春晚、处所卫视春晚及特色从题晚会等28档节目，同时对片子、综艺、电视剧、儿童等频道进行深度内容运营，给用户供给丰硕，优良，出色的“内容年货”，对应频道流量均获得了高速增加。总台春晚以及处所台春晚属于全平易近必看内容。大年节夜“守岁”时聚正在一路正在电视上看春晚，对很多家庭来说曾经是一种“年俗”。来自地方电视总台的数据显示，蛇年春晚电视收视创多年来新高，正在全国电视市场的曲播总收视份额达78。88%，创近12年以来收视新高。春节期间，汇聚蛇年春晚以及积年春晚的小米电视春节频道曲播UV同比增加116%。一路旁不雅贺岁档同系列/同类型片子、综艺以及大剧是良多家庭正在春节的文娱体例。蛇年春节，小米大屏片子频道日均播放次数环比暴增73。82%，日均播放人数同比大增50。34%，日均播放时长同比增加13。42%。正在《哪吒之魔童脑海》影院热播的同时，《哪吒1》也就是《哪吒之魔童降世》成为小米电视上付费率最高的内容之一。正在全平易近刷短视频的今天，大屏正正在成为越来越多用户旁不雅短视频的选择。除了可投屏旁不雅短视频外，很多电视新品内置抖音、更好地支撑了“竖屏旁不雅”模式，这些均进一步鞭策了年轻消费群体回归客堂⼤屏，这一趋向正在春节期间尤为较着，小米电视短视频消费井喷，总播放量同⽐增⻓90%。充沛优良的春节内容供给，给大屏电视带来更多用户时长。好比春节期间小米电视的日均开机时⻓同比增加12。21%，对品牌来说，这意味着更多的营销触点取机遇。春节期间，堆积最普遍留意力和最优良内容的大屏，天然成了品牌的必争之地。每年，头部大屏平台城市针对春节场景零丁招商，通过差同化的营销能力，帮力品牌决胜一年一度的CNY大和。以正在春节期间笼盖4500多万家庭用户的小米电视为例，其给品牌供给涵盖从大年节到元宵的全周期营销方案，以开机、贴片、画报等互动体例，帮力品牌堆积人气、渗入、传送感情。针对春节内容消费场景，小米电视上线“春节”、“跨年”、“年货节”等定制频道，飞鹤奶粉、贵州茅台和娃哈哈、王老吉等品牌别离“承包”对应人气频道，以“从题皮肤”等立异形式，正在用户进入到对应定制频道取界面时第一时间吸引留意力，并以创意动画内容给其留下深刻印象。Tifny & Co 、茅台通过小米大屏极具冲击力的开机告白，以震动的3D创意视觉结果，吸援用户眼球，强化品牌调性。此中茅台通过小米电视的开机3D贺岁片让“酱喷鼻”溢出屏幕，让“把夸姣拆满心里，让年味喷鼻飘世界”的告白词年味拉满，打动。娃哈哈正在小米电视画报上，用“倾倒AD钙奶”的动画特效，让看过的不雅众对品牌的养分特征回忆犹新。飞鹤春节期间正在小米电视火力全开、饱和投放，OTT开机、电视画报、频道冠名、频道换肤等焦点资本能用尽用，高频持续影响家庭用户，此中正在大岁首年月一更是全天“”最主要的春节频道，高达1。32亿次。整个CNY营销期间，飞鹤正在小米大屏总高达4。64亿次，完成率高达112%，精准触达高收入母婴家庭，让“关爱宝宝成长”的品牌价值不雅愈加深切。25年很多品牌都为了CNY营销拍摄了创意贺岁片。但好的创意内容只是1，适合的前言资本才是0。若是没有利用脚够的、合适的前言资本，再好的创意贺岁片城市被“雪藏”。蛇年春节伊利投入巨资，邀请贾冰和李现拍摄了极具创意的TVC《过年好搭子》，并针对微博、小红书、号、正在小米电视上，伊利对准小米电视的3D裸眼沉浸式开机告白的大屏视效和创意能力，操纵“吸管”这一道具，让《过年好搭子》极具视觉冲击力和创意抚玩性，强化了伊利正在春节场景中的陪同属性。取此同时，取小米贸易营销还进行「伊米双搭」深度合做，推出包含Xiaomi SU7定制色不锈钢马克杯正在内的新春大礼包，并取小米电商联动摸索买赠等手段，正在强化品牌从推的“搭子”概念的同时，实现品效合一。春节期间，除了让品牌正在大屏端刷出满满存正在感外，小米电视还打通了线下商圈和社区贸易前言，帮力品牌线上线下持续连贯影响消费者。正在线下进出社区场景中，小米贸易营销给伊利筛选了5个沉点城市（北上广州取总部所正在地呼和浩特）1100个社区的进出口亲邻资本，适配新年场景设想的创意海报，让伊利正在消费者出门取回家的环节时辰拦截留意力，刺激消费者，环抱式营制“年货搭子”的空气，正在新春回家取走亲访友的温暖场景中强化“搭子”感情价值。小米遍及全国的上万家“小米之家”也是品牌显露和线上引流的主要阵地。春节期间，阿尔卑斯加入全国各地小米之家的“小米科技年货节”，正在27个省份的商场下了300多场“气球雨”；三得利正在北上广深1000家小米之店，派出50000瓶试喝拆乌龙茶和15000张优惠券；王老吉正在广东30家小米之店赠送10000罐红罐王老吉，米粉到店说出“新年希望”即可获赠一瓶，品牌好感度间接拉升。挪动前言呈现出高度碎片化的趋向，成果就是用户留意力分离、回忆力退化、共识性匮乏。不管挪动设备用户规模取流量大盘何等可不雅，正在春节如许的环节节点都很难堆积最普遍的人气，更难快速正在泛博群众中构成品牌共识，这也是基于小屏的保守营销好比红包裂变失效的缘由。正在新的前言下，大屏成了稀缺的型前言。大屏能够正在节点时辰最大化凝结留意力，再连系商品创意告白、电视画报等内容营销深刻影响用户，实现品牌扶植的事半功倍。25年蛇年春节CNY营销大和是大屏营销大放异彩的节点，正在小米电视大屏投放的品牌数同比翻番绝非偶尔。不只是春节CNY营销大和期间，正在严沉节点时辰，大屏均展示出了聚流量、聚内容、聚贸易的奇特能力。好比正在有着巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事2024年，小米大屏正在体育营销上就取得了可谓冷艳的成就。正在欧洲杯期间，小米OTT时长耗损增加10%，流量更是上涨了30%，迸发式的流量增加，让大屏成为体育营销的高地。正在小米OTT体育频道展开定制营销的，既有喜⼒如许的从打“星级质量”的应景品牌，也有正在体育营销上深耕多年的伊利等品牌。2月7日，2025亚洲冬运会揭幕，做为合做伙伴的飞鹤，正在小米电视体育频道转播的揭幕式中深度显露，春节取亚冬会双热点，让其本就十分热闹的CNY营销火上加火。正在主要节点，大屏焦点价值一以贯之：更好的视听体验连系“公共”的设备属性，使得大屏成了人们消费春节内容或者旁不雅体育赛事的首选设备，因而聚流量、聚内容。基于此，大屏再凭仗奇特的营销能力，帮力品牌凭仗着强大的视觉震动结果，冲击式地不雅众情感共识，进而更高效地获取用户留意力，最大化撬户的情感价值，实现“堆积贸易”的结果。复盘25年蛇年春节的CNY营销暗和，我们看到了一个的：挪动互联网流量盈利衰退后，品牌合作的胜负手已从“触达规模”转向“占位”。无论是《哪吒》IP的全平易近共情、DeepSeek的手艺奇袭，仍是小米大屏对家庭场景的生态卡位，素质都正在印证新的营销逻辑——“内容即计谋兵器，场景即计谋高地，即计谋资产”。当AIGC沉塑创意出产、大屏沉构前言话语权、IP冲破次元壁，品牌营销的计谋东西箱早已升级换代。2025年的品牌营销，唯有将内容深度嵌入用户糊口轨迹、以场景生态建立起的壁垒，方能正在这场没有硝烟的暗和中，成为下一个“赢麻了”的玩家。